GQ如何在新的男性化时代重新定义自己

How does GQ redefine itself in the new masculine era

我正坐在GQ杂志的曼哈顿下城总部的会议室里,凝望着Pharrell Williams的照片。这位格莱美奖得主穿着一件柠檬黄色的Moncler大衣,流过他的脚。它看起来像一朵等待盛开的百合花。他的双手紧紧抓住胸口,面部表情柔和,覆盖文字显示“新男子气概”。

图像,颜色,迷幻的字体和流利的性别威廉姆斯使我感到奇怪:“ GQ还是一本男性杂志吗?”
GQ和GQ Style的主编Will Welch坐在我对面。早些时候,他在大厅下的办公室告诉我,GQ不仅是为男性写的,还是由男性写的。韦尔奇说,GQ的读者是“对通过时尚过滤器看到世界感兴趣的人”。
对于韦尔奇来说,关于《 GQ》是否是一本男性杂志的答案是“完全”的。但是韦尔奇知道,成为男性杂志意味着什么。在担任领导职务时,他不仅在不断变化的媒体行业中挣扎,而且还在男性和男性气质方面提出了新的观点。
当韦尔奇在一月份接任GQ的主编时,他没有发现这个拥有88年历史的出版物(自2007年以来一直在此工作)破裂。他认为有必要重新定义男性杂志。他告诉GN Business,GQ希望帮助其读者(无论是男性,女性还是非二进制性别)的读者“个人发展”。男人可以穿衣服,化妆和修脚。GQ不应告诉任何人如何成为一个男人,因为没有一种方法可以做到。


当我和韦尔奇在CondéNast总部的办公室见面时,他穿着白色的裤子,白色的衬衫和黑色的牛仔夹克。我没有问过他衣服背后的设计师或标签。即使Welch不介意,我们也不在那里谈论时尚。韦尔奇说:“对衣服精打细算,对一条裤子的轮廓或所穿的鞋子太在意都没错。我们毫不掩饰地投入其中。”
GQ最初于1931年创立为男性时尚杂志Apparel Arts,之后更名为Gentlemen's Quarterly,后来更名为GQ。在其历史过程中,GQ的印刷页一直是追求时尚的男人的圣经。2016年,GQ发行了另一本季刊GQ Style,以进一步探索时尚和奢侈品。韦尔奇被任命为副总裁。尽管在发布会上给编辑贴了一封信,称他是“繁荣的新蓝图”,但他对CNN Business表示,出版物和整个品牌都不应具有说明性。
韦尔奇说:“您需要这样看,而不是为了在办公室变得时髦,时髦,时尚或成功而感到像,而是从本质上讲,这是我们如何可以帮助您成为自己的最好的自己。”
现在由前潘多拉(Pandora)首席执行官罗杰·林奇(Roger Lynch)领导的Magazine Monolith和GQ母公司康泰纳仕(CondéNast)一直在试图通过削减成本并重新定义其数字时代的业务来弥补损失。例如,孔戴(Condé)于去年结束了Glamour的印刷出版物。它继续在各个品牌上投资数字内容,例如视频。除了GQ在美国发行的两本印刷杂志和多个国际版本外,该品牌还推出了YouTube频道GQ Sports。

韦尔奇(Welch)通过不再强调风格指南和其他使用方法来重新设计《 GQ》杂志。这些作品现在大部分都出现在网站和GQ的新闻通讯中。这个想法是,寻找新的秋季外套或一双登山靴的人可能不会去报摊购买GQ。他们将直接求助于Google或GQ.com。
韦尔奇说:“操作方法并不是最辉煌的。” “当您所处的行业经历了与媒体行业(尤其是杂志行业)一样大的变化时,您确实必须仔细看待,认真观察您所掌握,抓紧,试图坚持过去。”
根据WWD报道的 7月份泄漏的公司介绍,GQ收入仅次于Vogue,是Condé杂志的第二大收入来源。GQ的发言人拒绝对此发表评论,但是CondéNast的时尚部门首席商务官Susan Plagemann对CNN Business表示,在Welch领导下的GQ继续引起广告商的共鸣。
普拉格曼说:“ GQ长期以来一直是男人的时尚和风格的仲裁者,但在威尔的领导下,这个头衔发现了一个新的,更精确的镜头,激发了一个热情的社区。” “我们的合作伙伴依靠我们来提供当今发生的最现代,最相关的对话的访问权限,而GQ正在其所有平台上做到这一点。”
十一月号发布了韦尔奇关于新GQ的愿景。在封面故事中,Pharrell告诉Welch:“我认为男性气质的最真实定义是理解和尊重非男性气质的人的本质。” 记者诺拉·卡普兰·布里克(Nora Caplan-Bricker)主持了题为“新男性气质”的节目,演员亚特里·凯特·狄龙,NBA球员凯文·洛夫,说唱歌手杀手迈克等人分享了他们对当今男性气概的看法。有一个美容区,特色是穿着闪闪发光的妆容的男士和Billy Idol的个人资料。
正如该杂志所展示的声音所显示的那样,没有关于男性气质的定义。韦尔奇希望GQ的最新一期对此事发表声明,但他说,对他本人和GQ的听众来说,对话还没有结束。
“我认为这个问题的凉爽之处在于它的结构方式,是基于这样的想法,即这是一个持续的对话,而对话不是从发布这个问题开始的,也不是为了结束这个问题,”韦尔奇说。“随着对话的发展,我们的讲故事将随之发展。”
韦尔奇在编辑的十一月号信中写道,当他告诉一个朋友他担任GQ主编的新职位时,朋友说:“有一段时间要负责一本男性杂志。”
确实,女性正在谈论有毒的男性气质。上个月,记者利兹·普兰克(Liz Plank)发行了《为男人的爱》一书,探讨了它的普遍性。她写道:“无论我走到哪里,阳刚之气都不是直觉的或内在的;它是经过认真学习,精心传递和故意宣传的。有毒阳刚之气在美国不仅仅是一个问题。我到处都看到了。”
当被问及GQ是否有助于维持有毒的阳刚之气时,韦尔奇很快就否认了这一观点。他说:“直到我接任GQ才对他有害。这绝对不是事实。”
该杂志的最新一期并不是它首次涉嫌挑战性别陈规定型观念的话题。我回想起有关男人修指甲和修脚的旧文章。2017年8月有一个标题为“一个男人的洞穴,但用于修指甲”。另一个日期是 2000 年 1月。韦尔奇向我敞开大门,讲述了他在20多岁的初次修脚时所经历的紧张情绪。
“我只是不知道如何去感受它,然后我就去做了,我当时想,'哦,这没什么大不了的。' 如果你想去修脚,不管你是谁,都去修脚,我想其中很多,我们想像有一些我们无法跨越的硬线,如果你跨越它们,人们会怎样?想,”韦尔奇说。

相关阅读: